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中國時報【報導陳張眾】

圖片提供Michael Kors、Lanvin精品廣開Outlet是時尚產業最近的現象之一,而品牌過季品進駐折扣店的操作模式,主打消費者普遍愛撿便宜的心理,讓品牌可以在經濟蕭條的大環境下快速進帳,對品牌端而言可說不無小補,但這樣的方法又是否是買賣兩方雙贏呢?

去outlet真的撿便宜?

通常就品牌而言,置於打折店中的品項,往往是兩季前(約一年)左右的舊款,平均折扣在6至7折間,一些特殊色或零碼的款式甚至可能下到1、2折,對於不在乎追逐潮流趨勢的消費者來說,有一定的誘因,也可能成為他們接觸奢侈品的開始,等於順便替品牌宣傳。

面對大量湧入的需求量,品牌也從中嗅到了商機,既然折扣品不可能增加,也有些品牌衝量不用花費與正線般的成本,推出所謂factory Outlet(專屬生產商品線),這樣現象尤其在美國一些輕奢品牌中可見。

所謂的Outlet商品線,多訴求有品牌同樣設計理念而製造的一些經典款式,細節元素上可能並沒有主線精細,多打著是「擁有XXX品牌風格」的基本單品,確實也造福了Outlet的消費者,不過品牌也可能有風險,就是削減正線獲利及民眾對品牌價值的觀感,如同觀察家Robin Lewis對有多種不同價格副線的品牌提出的警告:「這些品牌的副牌最終會與彼此互相競爭,進而把主線給吞噬。」

消費者上癮成毒藥?

市場調查公司NPD去年報告中指出,各種服飾通路中75%的消費者,均是選網友一致推薦擇購買有打折的品項;看到台灣市場,近日名品Outlet開不完,似乎也印證了這樣的說法。

據台灣精品公關私下指出,最近開幕幾間Outlet店面中的表現均超乎預期,也間接證明了台灣Outlet市場的成長實力,但是否每家店面都獲利,可能還是與其Outlet整體經營規劃有關。只是台灣地小人稠,以北台灣為例,今年元宵前後機場捷運通車,將出現搭捷運就到Outlet,是否品牌打折店影響到市區賣正線的店面銷售,出現「自己人打自己人」現象,將成為觀察重點。已有精品品牌提出未來可能,將調整折扣店中Outlet生產線商品與過季正貨間的比例,以在品牌價值與業績中取得平衡。

過多折扣是好事?

消費者獲得折扣當然開心,但對於品牌來說,過多折扣卻不見得是好事。日前「BoF時裝商業評論」網站與麥肯錫資訊公司聯手公布的《2017年度全球時尚業態報告》中,甚至把所謂「折扣文化」列為2016年時尚產業面對的前6大問題之一。在這之前一篇「巴黎銀行」針對精品對於Outlet依賴性的反饋文章中,也把兩者間的關係比喻成酒鬼與威士忌,因為不停上檔的折扣,讓一些消費者們養成了「非打折不買」的習慣。

不過相較於Outlet來說,目前炙手可熱的電子銷售對自家買氣影響,更是各大品牌欲投注大量心力解決的難題之一,Outlet龐大的潛在消費力,甚至是品牌扛下不少業績上的壓力,也協助其達到處理過季庫存品項、增進品牌可見度和親和力的效果,Outlet這帖對精品是妙藥還是毒藥,最後將由時間來判定。

旺報【記者張國威╱綜合報導】

中國和印度在孟加拉灣地區爭奪影響力的競賽已擴及了海軍軍備領域,雙方都正尋求與該地區國家開展全方位的合作,以獲得孟加拉灣地區的海洋通道並深化周遭國家安全關係。

日本「外交家」網站近日刊發〈孟加拉灣的海軍軍備競賽〉文章稱,孟加拉於2016年12月底從中國獲得了2艘整修後的035型潛艦,成為孟加拉灣地區第二個獲得水下作戰能力的軍隊。但就在中國幫助孟加拉強化潛艦力量之際,緬甸海軍新建的主要水面戰鬥艦艇,卻選擇了裝備印度的聲納設備。

據報導,儘管孟加拉2012年與緬甸、2014年與印度透過國際仲裁方式解決了海上邊界問題,但這反倒增強了孟加拉打造一支具有威懾力海軍的願望。而中國就是積極幫助孟加拉海軍提升實力的幕後推手。2016年孟加拉海軍就入列了2艘中國的056型護衛艦,每艘護衛艦都配備了76mm和30mm艦炮,以及C-802A反艦飛彈和FN-3000N艦對空飛彈系統;並再向中國訂購了2艘035型潛艦。

然而,印度近來也一直在與中國爭奪孟加拉灣的軍事影響力。報導指出,儘管中國也一直是緬甸海軍的主要協作者,但這一點未來有可能發生變化。緬甸近來一直設法化解印度對其與中國軍事關係的擔憂。除了海軍選用印度的聲納設備外,還與印度進行合作巡邏,並於2016年初與印度簽署一項合作巡邏協定,這讓印度當局樂觀地認為,緬甸不太可能變成中國的「第二個海岸」。

報導指出,緬甸的「中國牌」本質上是為了獲得最有利的技術和商業協定,而不一定是為了與中國急速發展軍事聯盟。此外,斯里蘭卡近來也向印度發出了這種訊號,對於中國要求使用其東北部亭可馬里港的請求並不太熱心,而斯里蘭卡海軍也正開始穩步迎來來自印度的海軍設備。

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